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绿色简约:酒类产品包装趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-10  浏览次数:319
核心提示:为了鼓励各大酒类企业通过产品创新来保持企业发展活力,同时为包装设计爱好者搭建展示才华的舞台,并向社会及消费者展示最前沿、最时尚的酒类包装设计理念,中国酒业协会于2018年3月举办了首届"中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶设计大赛"。据介绍,在2018年、2019年都面向全国酿酒企业、玻璃陶瓷制品设计、生产企业

为了鼓励各大酒类企业通过产品创新来保持企业发展活力,同时为包装设计爱好者搭建展示才华的舞台,并向社会及消费者展示最前沿、最时尚的酒类包装设计理念,中国酒业协会于2018年3月举办了首届"中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶设计大赛"。

据介绍,在2018年、2019年都面向全国酿酒企业、玻璃陶瓷制品设计、生产企业、包装设计公司和院校相关专业在校学生的"最美酒瓶设计大赛"上,两届大赛累计已有超过300多家企业参与比赛,两年的时间共诞生了600多个参赛作品,并做到"一年比一年好"。河北省酒类收藏文化协会的刘明强曾在接受记者采访时表示,大赛的很多酒瓶造型让人印象深刻,且一年比一年好。

此外,对于前两届比赛在文化上的表达,连续两届都作为中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶设计大赛的评委程建新,他表示包装设计的整体水平在逐年提高的同时,酒瓶设计的定位也越来越明确。"大多涵盖了中国文化与企业文化,并逐步走向国际化。"

近几年来,随着年轻消费者逐渐成为主力消费军,年轻化趋势让社交平台成为许多消费产品的主要宣传平台,而在靠图片和短视频吸引人的平台上,颜值就成为酒类产品吸引消费者的重要原因之一。

90后赵女士告诉记者,对于不熟悉的酒品牌,够吸引她购买的主要原因是颜值。"你对于自己喝过的品牌肯定是了解它的味道是怎么样的,但是那些没有购买过的,或者说不熟悉的酒品牌,我是先被外观吸引才会购买。像小红书、微博,经常有博主拍的酒瓶就很漂亮,看了就很容易'种草'。"

某洋酒公司董事总经理朱镇豪曾在接受媒体采访时表示,瓶身设计对于促进销售有锦上添花的作用,使产品在琳琅满目的货架中脱颖而出,获得消费者的青睐。而在颜值经济的驱动下,更多的酒企也开始针对固定受众,打造符合受众喜好的酒外观和酒文化。

2017年,仙侠古偶电视剧《三生三世十里桃花》曾引起现象级的讨论。为此,泸州老窖也借着该剧的热度,推出了针对女性用户的国风果酒品牌"桃花醉",而面对特定受众,泸州老窖在"桃花醉"酒瓶的外观设计上,就明显区别于同公司其他线的产品。山东温河王酒业集团总经理肖竹青曾表示,"好的包装自己会说话,在终端陈列效果好,消费者会指名购买,节约了广告的传播成本,也提高了新品上市的效率。"

如今,一瓶酒颜值的重要性早已不言而喻,在越来越多酒企也开始重视颜值的的情况下,"最美酒瓶设计大赛"也显示出比赛自身的意义。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示,进入新时代酒类产业发生了根本性变化,中国酒业协会举办大赛是希望酒类产品通过最简约的包装,来进行品牌表达、品质表达、来表达一些先进发展理念。同时希望通过大赛评选出的杰作能引起整个的关注,进而在发展进程中降低产品包装成本,引领酒类产品包装绿色、生态、环保的发展方向,在降低包装成本的基础上更好提高产品品质,在新时代充分满足消费者对美酒的需求。

 
 
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